분야
hwp1. 피자헛 소개
2. 회사 개요
3. 경영철학
4. VISION
Ⅱ. Marketing Mix (5P)
1. product
2. Price
3. place
4. promotion
5. people
1. 피자헛 소개
1) 피자헛 하면 생각나는 것이 무엇일까?
일부는 피자를 생각하고 또 일부는 빨간 지붕을 생각할 것이다. 또한 피자헛 간판이 있는 레 스토랑을 연상하는 사람도 있을 것이다. 그렇다면 피자헛 브랜드의 실체는 무엇인가? 피자헛에 서 규정하는 피자헛 브랜드의 실체는 '맛있는 피자'다. 여기에는 '맛있는'이라는 다소 추상적인 개념과 '피자'라는 눈에 보이는 실물이 결합되어 있다. 이는 인위적으로 만든 개념이 아니라 오 랫동안 브랜드를 구축하기 위한 여러 가지 노력에 의해 자연스럽게 소비자들에게 생성된 결과 다. 피자헛은 세계 최고의 피자 체인으로 전 세계 84개 나라에 걸쳐 1만 2,300여 개의 매장과 24만여 명의 종업원이 하루 수백만 개의 피자를 제공하고 있다.
국내에서 피자헛은 1985년 2월 이태원에 1호 점을 개설함으로써 본격적인 영업을 시작하였 고, 그동안 전국에 150여 개의 점포를 열고 '함께 즐겨요! 피자헛' 이라는 슬로건을 중심으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 현재의 피자헛이라는 강력한 브랜드를 갖고 피자업계의 리더로 자리 잡게 되었다.
2) 피자헛의 탄생 배경
- 1958년 켄사스 위치타의 피자 영업소를 여는 아이디어를 가지고 연구하던 두 대학생 형제인 Frank와 Dan Carney에 의해서 시작되었다. 비록 이 개념은 그 당시 미국인들에게는 비교적 새 로운 것이었지만 형제들은 새로운 계획의 가능성을 빨리 보았다. 그들의 어머니에게 600달러를 빌린 후에 그들은 두 번째 방법으로 장비를 사고 집 근처의 바쁜 교차로의 작은 빌딩을 빌렸 다. 그들의 기업가의 노력의 결과로 첫 번째로 설립된 피자헛 레스토랑은 세계에서 가장 크고 성공적인 피자 레스토랑이 되었다.
3) 피자헛의 상징
유래에서 보듯이 피자헛은 사전에 치밀한 브랜드 명에 대한 선택이 아닌 단순히 창문에 글자를 채우는 과정에서 생겨났다. 그러나 이것 은 단순히 브랜드 네임 유래에서만 국한했을 때 해당되는 이야기일 뿐이다. 피자헛의 로고와 심불은 체계적으로 관리되어 왔으며 피자헛 브랜드에 대한 자신감을 표현 한다.
한경수(2000), 신 관광마케팅, 학문사.
이유재(2001), 서비스 마케팅, 학연사.
각종 신문자료(주로 매일경제와 중앙일보)
월간 호텔&레스토랑 2001.11~2004. 8호
창업&프랜차이즈 www.bizhouse.co.kr
CIO Magazine 2001, 2월
금융감독원 http://dart.fss.or.kr/
피자헛 홈페이지 http://www.pizzahut.co.kr
기업정보 사이트 http://www.bizpark.co.kr/index.html
그 외 창업관련 사이트 http://www.businessun.com
http://forbes.joins.com