[마케팅전략] 스타벅스 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅전략] 스타벅스 마케팅에 대한 자료입니다.

PART1
스타벅스는?
스타벅스 마케팅
-개념확립과 구체화
-마케팅 전략
-경영원칙 5P와 5감
-브랜드 구축과정

PART2
향후 마케팅 전략
-경쟁브랜드 대응방안과 차별화 노력
-앞으로 나아가야 할 방향
참고자료

본문내용

PART 1

스타벅스는 명품인가?

스타벅스는?

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며, 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립하였다. 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 7,000여 개의 점포를 운영하고 있다.
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 &Beans Stockꡑ이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. 특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 최고의 직장의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SBUX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.

스타벅스의 마케팅

개념확립과 구체화

참고문헌

BRAND MASTERS 낸시 F. 코엔 지음/브랜드 앤 컴퍼니 옮김
매일경제, 조선일보, 머니투데이, 한경, 천자칼럼, 한국경제,
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화
http://www.campusjoy.com/edu/report/Down/A%5CStarbucks%C0%C7%20%B0%E6%BF%B5%20%BB%E7%B7%CA.hwp

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