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[소비자분석]스타벅스에 대한 소비자행동 분석

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    • 소개글
    [소비자분석]스타벅스에 대한 소비자행동 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.스타벅스 소개
    2.국내 커피시장 및 경쟁사 분석
    3.스타벅스 분석 – S.W.O.T 분석
    4.소비자 행동분석
    5.전략 수립 – STP전략, 4P전략, 마케팅 전략
    6.결 론
    본문내용
    1. 스타벅스란?
    1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
    1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
    현재 전세계적으로 28개국 5,500개 매장 운영

    2. 스타벅스 코리아 연혁

    1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약
    체결하여 국내 법인설립 - (주)에스코 코리아
    1999 - 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
    2000 - 12월 자본참여조인식 - 스타벅스 커피 코리아 사명변경
    매장 9개 추가 오픈
    2001 - 매장 34개 추가 오픈
    2002 - 현재 총 44개의 매장 운영 중, 2002년 내 60개 매장 운영 계획
    2005년 까지 150개 매장 운영 계획
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