[소비지광고심리학] 성격과 상표개성을 통해서 본 상표의 사례들

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[소비지광고심리학] 성격과 상표개성을 통해서 본 상표의 사례들에 대한 자료입니다.

본문내용

2.사회적 행동에 초점을 둔 성격이론

* 인간의 사회적 상호작용, 사회적 인정이나 자기 이미지에 관련된 사회적 행동을 설명하기 위한 성격이론.
* 인지욕구&자기감시

1) 자기감시
* 사회적 적합성에 대한 단서에 의해 유도되는 자기관찰과 자기통제 정도
* 자기감시는 개인차가 있음
* 스나이더는 이런 경향을 측정하기 위해 25개의 양분문항으로 이루어진 자기감시측정척도를 개발함.

① 자기감시가 높은 사람의 특징

* 자신이 원하는 공적인 모습을 위해 자기제시를 조절하는 사람이며,
* 행동의 사회적 적절성에 관한 상황적이고 대인관계적인 단서들의 영향을 받음.
* 사회적 적응을 강조하는 광고, 이미지 광고에 의해 잘 설득됨.
② 자기감시가 낮은 사람의 특징
* 자기표현을 하려는 동기나 조절능력이 부족한 사람들
* 행동은 태도,기질,느낌과 같은 자기 내면의 상태를 반영하게 되는 사람.
* 상품의 질을 강조하는 광고를 더 좋아하고, 가치표현을 강조하는 광고에
더 잘 설득 당함.

참고문헌

광고심리학
김완석(1991), 광고호소 유형별 효과와 소비자 특성, 광고연구 1991 가을호
얼위트, 미첼(1989), 소비자심리와 광고효과, 나남출판
소비자의 적개심과 애국심이 구매의향에 미치는 영향
인지요구, 자기감시, 태도접근가능성이 소비자 구매 의도와 속성 반응 시간에 미치는 영향 강금님,2000
광고와 시용이 소비자의 태도 및 구매의도에 미치는 영향 김도연,1998
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