[다국적기업론](주)레인콤(`아이리버`)의 성공전략과 해외진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[다국적기업론](주)레인콤(`아이리버`)의 성공전략과 해외진출사례에 대한 자료입니다.

본문내용

Ⅰ. 서 론

주상 복합아파트, 홈쇼핑, 드럼세탁기 등 소위 ‘잘 팔리는’ 상품은 이유가 있기 마련이다. 이들 제품은 환경의 변화와 그에 따른 소비자 Need의 변화, 변화를 뒷받침해 주는 기술 발전의 삼박자가 맞는 상품이기 때문이다. 1990년대 이후 환경이 변화함에 따라 개인적이고 다원주의적 성격을 지닌 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장하게 되었다. 인터넷 세대의 특징은 개인적이며 편리함과 다양함을 추구한다는 것이다. 이러한 환경과 소비자의 요구(Need)의 변화를 이끄는 것이 그리고 뒤따르는 것이 디지털 기술의 발전이었다. 1990년대 이후 수많은 아날로그 방식의 제품들이 디지털 방식의 제품에 의해 사회전반에서 밀려나게 되었고, 이는 음향기기에서도 ‘워크맨’이라 불리던 아날로그 방식의 기기가 MP3 플레이어로 교체되었다.
누구나 한번쯤은 워크맨이나 CD 플레이어를 구입하거나 갖고 싶어했던 경험이 있을 것이다. 하지만 이제 젊은이들은 가장 가지고 싶은 것으로 MP3 플레이어를 꼽고 있다. 워크맨과 CD 플레이어로 한때를 주름잡던 소니의 명성은 사라지고 그 자리를 한국에서 독자적으로 개발해 세계적으로 히트시킨 최초의 제품인 MP3 플레이어가 자리잡고 있다. 이러한 배경에는 레인콤이라는 중견기업이 있었다. 레인콤이라는 이름보다 ‘아이리버’라는 브랜드명으로 더욱 잘 알려진 레인콤. 그들이 어떻게 세계 거대 기업들 사이에서 MP3로 성공을 거둘 수 있었는지 살펴본다.

참고문헌

1. 김태훈,「MP3 플레이어의 최강자, 아이리버」, 리드앤리더
2, 이영직,「강자와 싸워이기는 란체스터 경영전략」, 청년정신
3. 여준상,「역발상 마케팅」, 원앤원북스
4.ꡒ디지털 음향재생기 기술/시장 보고서ꡓ, 한국전자통신연구원, 2001. 12.
5.ꡒ전세계 디지털 음향재생기 기술 및 시장 동향ꡓ, 주간기술동향, 2002. 4.
6. Asia/Pacific Consumer Electronics and Semiconductor Market Forecast, Gartner, 2003. 3.
7. Hype Cycle for Consumer Technologies, Gartner, 2003. 6.
8. MP3 Players Move into the Mainstream: Forecast and Analysis of the Worldwide Compressed Audio Player Market, 2001?2006, IDC, 2002.04.
9. Worldwide Electronic Equipment Production and Semiconductor Consumption Forecast 2001-2007, Gartner, 2003.05.
10. Worldwide and U. S. Compressed Audio Player Forecast and Analysis 2002-2007 : MP3 Every where, IDC, 2003. 5.
11. www.dt.co.kr(디지털 타임스 홈페이지)
12. www.etnews.co.kr(전자신문 홈페이지)

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