분야
pptMTV브랜드 성공요인의 핵심
성공요인, 첫번째 - 컨텐츠
성공요인, 두번째 – 세계화 (Globalization)
정리
1981년, 미국에서 WASEC의 공동합작투자 케이블방송으로 시작
초창기 - 일부음악 애호가들만의 호응을 얻을 것이라는 비우호적 반응 속 출범
현재 - 미국뿐만 아니라 국내외 대륙별 network를 통해 상품을 팽창, 강화시킨 세계적인 음악 네트워크 채널로 성공
1. 대중문화의 변동기에 중요한 의미: 음악+영상을 동시에 추구하는 새로운 Contents wear의 시대를 오픈
2. 오늘날 세계 대중문화를 리드하는 대표적 전문방송 채널로 자리 매김
3. VJ라는 신종 직종을 탄생시켰으며 컴퓨터 그래픽, 애니메이션 발전에도 기여
4. 뮤직비디오를 통한 팝 아티스트 및 기타 스타 제조기로서의 역할
5. 뮤직비디오라는 영상표현물의 소프트웨어 발전에도 상당한 기여
6. 소비 심리를 자극하는 상업 미디어로서의 역할, 즉 유행의 창구로서의 역할
시장의 Paradigm Shift : Audio -> Video
라디오 매체가 중심이 되었던 Audio 시장을 TV라는 비주얼 매체로 옮겨가게 함으로써 기존 음악시장의 패러다임을 전환
=> 음악이라는 장르를 대중적 산업으로서 한 단계 발전시킴
컨텐츠의 독창성 : 비디오 자키의 탄생
‘당신과 함께 즐기는’ 이라는 슬로건으로 진행자인 V.J가 독특한 채널의 캐릭터 창조
=> 대표 뮤직채널로서의 Pre-positioning 효과를 거둠.