[마케팅] 차세대인터넷광고대행사 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅] 차세대인터넷광고대행사 마케팅전략에 대한 자료입니다.

■ 광고 산업 개괄

■ 거시환경 분석

■ 국내 광고 시장 분석

■ 온라인 광고 시장

■ 자사 분석

■ 경쟁자 분석

■ 소비자 분석

■ S ․ T ․ P

■ ‘베컴’의 성장전략

본문내용

광고주와 광고대행사의 관계

(1) 광고주가 직접 광고물 제작할 경우
- 통제 용이함
- 많은 비용 발생 : 광고제작과 관련된 인력 유지와 관련된 비용

(2) 광고주가 계열광고대행사 운영할 경우
- 광고활동에 대한 통제가 어느 정도 가능함
- 마케팅 및 광고전략 등 중요한 의사결정에 대한 정보누출 방지
- 광고 및 촉진 활동에 대한 비용 절감
- 시장에 대한 보다 많은 정보와 경험의 축적이 가능해짐

(3) 독립광고대행사를 이용해야 할 경우
- 마케팅전략 및 광고전략 수립에서 객관성 유지
- 계열광고대행사보다 전문적이고 창의적 능력을 갖춘 전문가 확보
- 계열광고대행사보다 다양한 관점과 융통성 제공

■ 거시환경 분석

▪ 기술환경
인터넷의 발달을 가장 먼저 꼽을 수 있다. 초고속 인터넷과 그것을 가능하게 만든 광케이블 기술의 비약적인 발달은 언제어디서나 정보에 쉽게 접근할 수 있게 해주었다. 또한 인터넷 발달을 기반으로 해서 차세대 이동통신으로 불리 우는 IMT-2000이 상용화 되면서 이동전화기로 TV, 영화, 인터넷 등의 전반적인 영상 서비스가 가능하게 되었다. 근래에는 위성 DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 서비스의 발달로 휴대전화를 통한 무선인터넷 사용이 더욱 수월해 질것으로 전망된다.

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