[광고효과분석] 미샤 브랜드 아이덴티티와 커뮤니케이션전략 수립

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[광고효과분석] 미샤 브랜드 아이덴티티와 커뮤니케이션전략 수립에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 시장상황 분석

1. 전반적 시장상황 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4 .자사 분석
5. SWOT 분석

Ⅱ. BI 구축 및 제품 포지셔닝

Ⅲ. 커뮤니케이션 기획방향

본문내용

Ⅰ. 시장상황 분석

1. 전반적 시장상황 분석

- 특성상 유통마진, 광고비, 모델료, 용기 비용 등 제품 외에서 발생하는 가격 거품이 제품 가격의 대부분을 차지하는 부조리가 업계 전체에 공공연히 만연.
- 그렇지만 화장품 산업의 고도화로 기술력에 있어서 차이가 크지 않고 품질에 의한 차별화가 크지 않다.
- 1위 브랜드인 태평양을 비롯한 엘지화학, 나드리, 애경, 코리아나 등의 국내 대기업의 비중이 시장 내에서 가장 크고 백화점을 중심으로 한 수입화장품의 비중도 점점 증가하고 브랜드 충성도 또한 높아 비교적 탄탄한 입지를 지니고 있는 상황.
- 미샤의 등장과 성공으로 유사후발업체가 붐처럼 속출했지만 많이 수그러들고 미샤와 the face shop의 투 톱 구조로 변해가고 있다.

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