![[경영사례] 이마트 경영사례연구-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74859-0001.gif)
![[경영사례] 이마트 경영사례연구-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74859-0002.gif)
![[경영사례] 이마트 경영사례연구-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74859-0003.gif)
![[경영사례] 이마트 경영사례연구-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74859-0004.gif)
![[경영사례] 이마트 경영사례연구-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74859-0005.gif)
![[경영사례] 이마트 경영사례연구-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/75/74859-0006.gif)
분야
hwp1997년의 외환위기 이후 경기의 급격한 하락으로 소비자들의 소비패턴의 일대변화가 나타남.
1980년 이후 급속한 경제성장은 소득증대를 가져옴.
현 경제사정은 실물경기는 점점 어려워지고
물가는 높아지고 있는 실정 →스태그플레이션을 우려.
외환위기 이후 경기부양책으로 기업의 무분별한 카드발행
→이는 통화량 증대에는 기여. 그러나 현재 경기를 이렇게 만든 직접적 원인.
외환위기 이후 일련의 한국 경제사회의 급격한 변동과 최근에 붉어진 카드사의 수수료 인상문제 그리고 이미 포화상태에 이른 할인점 업체간의 대결, 또한 이라크사태, 북한 핵문제, 석유값 폭등에 따르는 국제적 정치적 문제들이 혼합되어 점차 국내 소비심리는 위축되어가고 있는 실정이며 여러 가지 경제지표 또한 매우 부정적인 상황임.
→예컨대 저렴한 가격과 다양한 물품의 진열로 인해 소비자에게 선호된 대형할인마트는 백화점의 매출을 뛰어넘어서 승승장구해왔으나 실물경기가 점차 어려워지고 체감경기 또한 얼어붙자 매출액 상승곡선의 기울기가 감소.
이런 환경 하에 우리나라의 유통, 할인점의 사용이 보편화를 짚어보고 현 시점에서 대형 할인점 1위를 고수하고 있는 이마트를 분석함으로써 점유율 1위 고수와 앞으로의 수익 증대 방법(전략)에 대해 알아보고자 함.
1.외부환경분석
① 쇼핑트랜드 변화
- 충동구매에서 벗어나 목표 지향적 가정 및 가계관리를 추구.
- 점포충성도를 중시.
- 가치지향(합리주의) 구매패턴.
- 상품선택의 까다로움.
- 공동화 의식의 구매패턴.
② 유통구조변화 트랜드
- 다양한 할인업태 점포의 급속 증대 및 할인업태 상호간 경쟁이 치열.
- 백화점 및 전문점들의 성장둔화 추세.
- 외국 선진 유통업체와의 제휴 증진.
- 직접마케팅 및 인터넷 마케팅의 점진적 증대.
- 정보화 물류 전문회사의 출현 및 각 할인점들의 물류센터 중점 개발.