분야
ppt1) 표준화 전략
2) 현지화 전략
3) 현지화와 표준화 믹스전략
4) 유동적 표준화 전략
2. 문화적 차이와 마케팅 전략
1) 제품전략
2) 촉진전략
3) 유통전략
4) 가격전략
* 표준화 전략? 국가와 문화의 영역을 초월한 전략
국가간의 취향이나 가치가 서로 유사해진다고 봄
세계적인 소구 ? 미를 추구하는 욕구, 고통으로부터의 해방,
건강한 육신, 엄마와 자식간의 사랑
예) 코카콜라, 리바이스 청바지, 폴라로이드사, GNC, Parker사의 실패
* 지역적 차별화 전략? 지역별 차이를 고려한 전략
아무리 보편적이라 하더라도 지역의 관습이나 언어에 맞춘 변형 필요
예) 코카콜라의 성공
* 혼합전략? 표준화 전략과 지역적 차별화 전략을 적절히 사용
어떤 요소를 어느 정도 표준화 할 것인지를 고려