분야
pptx(1) 유한킴벌리 기업소개
(2) 하기스 중국진출배경
2. 중국 기저귀 시장분석
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드소개
(3) 기저귀 브랜드 현황
3. 하기스 3C분석과 SWOT분석
(1) 3C분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석
(2) SWOT 분석
4. 하기스 STP전략분석
(1) 중국 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map
5. 하기스 마케팅믹스 4P전략
6. 결론
- 하기스의 일반적인 중국내에서 유통은 대도시의 대형마트를 중심으로 판매.
- 하기스 소비자 간 제품에 대한 긍정적 입소문이 형성되어, 철저하게 영업사원 교육 하 여, 소비자에게 방문판매를 통해 다가감.
- 기저귀는 육아용품에 해당되므로, 육아용품만을 전문적으로 판매하는 베이비 스 토어에서 판매.
- 상류층을 공략하는 好奇(하오치)의 마케팅 전략대로, 고급 산부인과에 납품하는 등의 유통망을 통해 중국시장 내에서 입지를 굳힘.
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