분야
docxII. 본론
1. 현황
2. 등장배경
3. 마케팅 사례
III. 결론
패션상품 및 서비스 제안
통계청이 발표한 신소비 집단 유형의 중 하나인 ‘여행과 레저를 즐기는 장년층’에 대해 조사하고 현 소비시장에서 기업의 마케팅 사례들에 대해 알아보며 이들을 타겟으로 한 실질적인 패션 상품 및 서비스를 제안해 본다.
II. 본론
1. 현황
최근, 공연관람이나 영화, 여행 등 여유 있는 문화 활동에 대한 50~60대 장년층의 관심이 20~30대 젊은 층에 못지않게 높아지고 있다. 또한 인터넷과 게임기 등 젊은 층의 전유물에 대한 관심도 높아지고 있다. 이러한 트렌드에 따라 ‘여행과 레저를 즐기는 장년층’이 2008년 7가지 블루슈머 중 하나로 선정되었다. 블루슈머(Bluesumer)란 Blue ocean과 Consumer의 합성어로, 아직 경쟁자가 없는 시장의 새로운 소비자를 뜻한다.