[현대사회와 광고] SP매체

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레포트 > 사회계열
2005.02.18
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[현대사회와 광고] SP매체에 대한 자료입니다.

본문내용

Sp media란?
SP는 Sales Promotion의 약어로서, 기업 마케팅 활동의 일환으로 전개하는 갖가지 판매촉진의 수단과 행위를 의미하며, SP미디어란 SP활동의 구체적 수단으로서 불특정 다수의 공중을 대상으로 옥내외의 특정한 장소에서 일정기간 반복적인 시각적 자극을 주는 광고물을 총칭한다. 현실적으로, 기업체의 마케팅부서나 광고대행사에서는 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 제외한 모든 여타 매체를 SP미디어로 분류하고 있으며, 그 중에서도 주로 옥외광고와 교통광고를 주요 대상으로 삼고 있다.
sp media의 법률적 정의는: “상시 또는 일정기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 광고물로서, 가로 형 간판 등 16개의 종류와 이와 유사한 것들을 총칭함“ 이다.
SP매체의 촉진 전략상의 특성
(1) 의사전달 과정과 옥외광고
촉진이란 근본적으로 의사전달 기능이므로 촉진이란 말 대신 마케팅 의사 전달이라고 부르기도 한다. 결국 촉진이란, 의사전달 과정을 이해하면 그 유효성을 높일 수 있으며, 이 의사 전달과정과 옥외광고물을 비교하면 촉진의 전략상의 특성을 이해할 수 있을 것이다.

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