분야
hwpⅠ. 수출촉진계획
1. 제1단계 : 마케팅 목표 확립과 촉진 역할의 이해
2. 제2단계 : 목표청중 규명
3. 제3단계 : 구체적인 촉진 목표 규명
4. 제4단계 : 촉진 메시지 결정
5. 제5단계 : 촉진경로 결정
Ⅱ. 수출광고정책
1. 수출광고 매체
2. 광고매체 선정 및 믹스정책
3. 수출광고 정황의 이해
1) 경제적, 사회적, 문화적 요인
2) 법률적 및 정치적 요인
4. 수출광고전략
1) 현지화전략
2) 글로벌 표준화전략
3) 글로칼전략
5. 문화적 영향
6. 수출광고관리
I. 수출촉진계획
효과적인 수출촉진을 이루기 위해서는 다음과 같은 종합적이고 체계적인 과정이 요구된다.
* 제1단계 : 마케팅 목표 확립과 촉진 역할의 이해
* 제2단계 : 목표청중 규명
* 제3단계 : 구체적인 촉진 목표 규명
* 제4단계 : 촉진 메시지 결정
* 제5단계 : 촉진경로 결정
만일 체계적인 수출촉진계획을 무시할 경우 기업은 다음과 같은 문제를 맞는다.
* 촉진 메시지가 목표청중에게 제대로 전달되지 않는다. 이는 촉진경로가 목표청중에 맞지 않기 때문이다.
* 메시지가 목표청중에게 올바르게 전달되더라도 잘못 해석될 수 있다. 이는 촉진에 있어서 문화적 차이를 고려하지 않았기 때문이다.
* 비록 메시지가 목표청중에 의해 완전 이해가 되었더라도 목표청중의 구매태도를 변화시키는 데 실패한다. 이는 구매제안에 있어서 미약한 호소력 또는 표현력 때문이거나 소비자 구매동기나 구매력에 대한 이해부족 때문이다.