분야
hwpⅡ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)의 개념
2. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 선호도
4) 브랜드 충성도
3. 한국의 대중음악(K-Pop)의 현황
1) K-POP의 정의
2) 한국의 대중음악(K-Pop)의 현황
4. 한국의 대중음악(K-Pop)의 브랜드 가치
5. 외국의 대중음악 브랜드 가치를 높인 차별화 사례
1) 스웨덴 대중음악의 차별화 사례
2) 미국 대중음악의 차별화 사례
3) 독일 대중음악의 차별화 사례
6. 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안
1) 다양성 확보
2) 전문경영인 영입
3) 정부의 실효성 있는 지원
4) K-pop 창조공간 구축을 위한 정책적 지원
7. 나의 의견
Ⅲ. 결론
2000년대 중·후반부터는 한국의 대중가요가 아시아를 넘어 유럽, 남미, 중동 지역에서까지 사랑을 받으며 드라마의 한류 열풍을 세계적으로 확산시켰다. K-POP의 여러 장르 가운데서도 세계의 젊은이들 사이에서 가장 큰 화제를 불러일으킨 것은 걸 그룹과 보이 그룹의 아이돌 그룹 음악이다. K-POP의 세계적 확산에는 온라인 커뮤니티의 홍보가 큰 역할을 했다. 음악 기획사들은 자사 소속 가수들의 홍보용으로 제작한 뮤직 비디오들을 유튜브 등에 올리며 적극적으로 마케팅 하였고, 이것들이 트위터, 페이스북 등 SNS(Social Network Service)를 통해 급속히 확산됨으로써 전 세계의 젊은 세대들에게 전파된 것이다. 따라서 본론에서는 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명해 보겠다.
이제웅(2012). 콘텐츠가 미래다. 새로운제안.
고정민(2009). 한류 아시아를 넘어 세계로. 한국문화산업교류재단.
김호상(2012). K-POP의 해외진출 성공전략에 관한 연구. 한양대학교 언론정보대학원.
윤정인(2013). 신 한류 문화로서 K-Pop의 특성에 관한 연구. 한양대학교대학원.
강승태(2011). 한국 대중음악의 글로벌 확산 전략 연구. 단국대학교 정책경영대학원.
김호상(2012). K-Pop의 해외진출 성공전략에 관한 연구. 한양대학교 언론정보대학원 석사논문.
| 개설학과 | 무역학과 | 개설학년 | 2학년 |
| 교과목명 | 국제브랜드관리 | ||
| C형 | 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오.(30점) | ||