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[매스컴] 코바코의 역할과 기능 그리고 개선 방안

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    • 소개글
    [매스컴] 코바코의 역할과 기능 그리고 개선 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 설립과 취지

    2. 제도 개선의 역사

    3. 주요 역할

    4. 기능

    5. 문제점

    6. 외국의 미디어 렙 현황

    7. 개선 방안
    본문내용
    코바코란...?

    코바코란 Korea Broadcasting Advertising Corp의 약자로서 한국방송광고공사를 뜻한다.

    1. 설립과 취지

    한국방송광고공사는 1980년 12월 31일 국가보위입법회의에서 한국방송공사법을 법률 제3317호로 공포하고, 1981년 1월 24일 대통령령 제10177호로 한국방송광고공사법 시행령을 제정, 공포함으로써 설립되었다.
    한국방송광고공사는“공공에 봉사하는 방송광고 질서를 정립하고 방송광고영업의 대행에 의한 방송광고 수입의 일부를 재원으로 하여 방송과 문화, 예술의 진흥사업을 지원하게 함으로써 국민의 건전한 문화생활과 방송문화의 발전 및 방송광고 진흥에 이바지하는 것”을 설립목적으로 하고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 광고공사법 제14조에 다음과 같은 임무들을 규정하고 있다.
    -방송국의 방송광고 대행
    -공익자금의 조성 및 관리, 운용
    -방송광고의 진흥을 위한 조사, 연구 및 관련 단체 지원
    -방송광고 자료정보의 국제 교류
    -기타 공사 목적달성에 필요한 부대사업 등

    이렇게 1981년에 설립된 한국방송광고공사는 MBC 및 KBS 방송광고 대행을 시작했으며, 1984년 남한강연수원, 1985년 프세스 센터를 완공했다. 1989년부터는 CBS의 방송광고 영업 대행을 하고 있다.

    코바코의 설립과 관련해서 아쉬운 점은 광고공사법 제정이 폐지된 언론기본법과 같이 절차상 민주적인 제도에 의해 설립되지 않았다는 태생적 문제점에 대한 지적이 가장 많다는 것이다. 특히 코바코가 방송의 제작과 영업을 분리시켜 방송의 공공성을 제고하기 위해서 방송광고영업을 전담할 별도의 법인체를 설립, 운영하고자 한 기관이었다면, 방송에 관한 볍률에 방송의 제작과 영업을 분리한다는 원칙을 규정해야 함에도 불구하고 그렇지 못해 항상 법적 근거가 미약한 기관으로 지적받고 있다. 이러한 설립에 대한 법적 근거의 미약은 광고공사가 초기에 코바코 독점으로 조성한 공익자금으로 언론인 해외연수교육과 언론인 지원 등을 중점 시행해, 언론인 순치라는 정치적 배경에 의해 탄생된 기관으로 오해되고 있으며, 결국 광고 공사 존폐 논쟁 시 치명적 약점으로 작용하고 있다.
    참고문헌


    네이버 백과사전
    http://www.kaaa.co.kr/sanupbook/00ad/00ad26.htm
    http://www.adic.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000939/02.html
    http://www.adic.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000939/04.htm
    http://www.adic.co.kr/data/sem/eduation_20000619/edu_2.htm
    http://www.naeilshot.co.kr/news/view.asp?num=13&Sfield=&Sstr=&page=1&cate_news=tellm
    http://100.naver.com/100.php?id=185873
    http://blog.naver.com/mulanhome.do?Redirect=Log&logNo=80001234461
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