[광고론] LGcyon(싸이언)게임폰 광고전략

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고론] LGcyon(싸이언)게임폰 광고전략에 대한 자료입니다.

I. 서론
II. 본론
1. 환경 분석
2. 경쟁 분석
3. 게임폰 시장 향후 전망
4. 세분화, 표적시장 그리고 포지셔닝
5. 광고 전략
III. 결론

본문내용

초기 단말기 시장에서 우선순위를 점할 수 있게 하는 요소는 기본적인 통화 기능을 향상시키는 것이었다. 하지만 시장이 포화상태에 이르고 고객의 욕구가 기본기능 외에 부가기능을 요구하게 되면서 최근의 단말기는 MP3, 디지털 카메라기능을 탑재하기에 이르렀다. 앞으로의 단말기는 더욱더 부가기능에 초점이 맞추어질 것이고, 이 추세를 반영한 단말기가 2004년 말부터 출시될 게임폰이다.
물론, 그 동안의 단말기도 게임기능을 제공하고 있었지만, 기존의 단말기는 130~250KB에 불과한 용량으로 인해 단순한 컨텐츠 제공만 가능했다. 또한 배터리용량의 문제로 장시간 게임서비스를 제공할 수 없었다. 이런 문제들을 해결하기 위해, 3차원 그래픽 가속칩과 초고속 프로세서 등을 대거 탑재한 게임폰이 출시되었다.
‘게임산업개발원’의 자료에 따르면 ‘우리나라 모바일게임시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 장기적 성장가능성 역시 긍정적이다’라고 평가하고 있다. 이런 추세는 앞으로의 단말기시장에서 게임기능이 지금보다 더 부각되어질 것을 의미한다. 이런 시점에서 출시된 게임폰은 시장의 흐름을 정확히 파악한 제품이라 할 수 있다.
기존의 단말기보다 많은 게임기능을 제공하는 게임폰은 마케팅의 상품관리전략의 상품생명주기를 따른다. 게임폰은 시장에 출시된 첫 제품이므로 현재 도입기에 있는 제품이다. 상품의 도입기에서 경쟁자에 비해 우선순위를 점한다는 것은 장기적으로 자사의 상품에 대한 시장점유율을 높일 수 있는 발판이 된다.

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