[광고] LG 트롬세탁기 광고전략

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고] LG 트롬세탁기 광고전략에 대한 자료입니다.

1. 드럼세탁기 시장 현황
2. 설문조사 분석
3. 경쟁사 제품 ‘하우젠’ 분석
4. 트롬 광고 분석
5. 새로운 광고 Creative

본문내용

1. 드럼세탁기 시장 현황
드럼세탁기 보급률은 전체 세탁기 보급률 중 7～8%를 차지하는 아직 미비한 수준이지만 전체 세탁기 시장의 연간 규모는 2002년 125만대, 2003년 130만대에 이어 올해도 130만대 수준에 그칠 것으로 예상되나 드럼세탁기는 ▲2002년 20만대 ▲2003년 42-45만대 ▲올해는 60-65만대(추정치) 등으로 해마다 폭발적 성장세를 기록, 올해의 경우 전체 세탁기 시장의 50% 이상을 차지하는 등 드럼세탁기 시장이 점점 커지고 있다.

업계에 따르면 지난 2002년 초 드럼세탁기 시장에 처음 발을 내딛은 LG전자의 경우 작년 드럼세탁기 판매가 전년대비 165% 성장하며 전체 세탁기에서 차지하는 매출 비중이 2002년 38%에서 지난해 61%로 급상승, 일반세탁기를 앞질렀다. LG전자는 판매수량 기준으로도 드럼세탁기 비중이 지난 2002년 23%에서 지난해 45%까지 높아진데 이어 올해는 60%까지 상승, 판매대수에서도 일반세탁기를 넘어설 것으로 관측하고 있다. 그리고 삼성전자도 지난해 드럼세탁기 판매 증가율이 133%에 달하면서 지난 2002년 28%에 불과하던 드럼세탁기 비중이 지난해 52%까지 상승, 처음으로 일반세탁기를 추월한 것으로 집계됐다. ‘하우젠’ 브랜드로 고급제품 이미지 제고에 주력하고 있는 삼성전자는 올해 고급대용량 제품위주로 드럼세탁기 시장규모가 지난해 대비 20% 이상 성장하면서 매출 비중도 58%까지 상승할 것으로 내다보고 있다.

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