분야
hwp2. 아웃도어 시장분석
(1) 아웃도어시장의 성장
(2) 아웃도어 브랜드상황
(3) 5 Force Model 분석
3. K2 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. K2 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. K2의 다양한 마케팅전략 사례
6. IMC전략 분석
7. 향후 마케팅전략 제안
최근 주 5일제의 도입으로 40~50대의 아웃도어 활동 비율이 높아져가고 있으며, 이를 가족단위로 즐기는 사람들도 많다. 따라서 1차 타겟은 경제적 능력이 높은 40~50대의 중장년층이 될 것이며, 2차 타겟은 엄마 아빠를 따라서 매장에 온 10대 청소년들이 될 것이다. 1차 타겟은 높은 비용을 지불 할 능력이 있기 때문에 주로 고 기능성 제품을 선호하는 경향이 있으며, 2차 타겟은 기능성 보다는 색, 모양 등에 따라 제품을 선택하는 경향이 있다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.