분야
hwp광고는 현대 산업의 산물로, 분화된 생산과 소비 사이에 갭(gap)을 메워 주기 위한 수단이며, 대중매체인 매스 커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 회사제품에 대한 친숙도를 높여주고 여러 정보를 제공하여 보다 적극적 소비를 자극하기 위해 설득함으로써 궁극적으로는 이윤을 촉진하기 위한 의도에서 출발하는 것으로, 학자들에 따라서는 매우 다양하게 정의하기도 한다.
D. Cohen은 “광고란 회사의 제 요소를 증대시키고 회사의 목적 달성과 함께 이미지를 높이고자 즉, 소비자에게 매스 미디어의 명시적이고 설득적인 커뮤니케이션을 설계하기 위해 창의적 기술을 사용하는 통제된 기업 활동이다”라고 하였다.
Dunn S.W. & A.M. Barban은 광고란 특정 수용자에게 정보를 전하거나 글들을 설득할 목적으로 메시지 가운데 자신의 신분을 명시하여 기업체, 비영리조직, 개인이 다양한 매체를 통하여 행하는 유료적이고, 비대인적 커뮤니케이션이라고 하였다.
C. A. Kirkpatrick은 광고란 구매자를 설득해서 금융이윤을 최대로 높이려고 의도하는 정보의 대량전달이라 하였다.
Bolen은 광고란 명시된 광고주가 선택된 시장에 정보를 전달하거나 설득하기 위해 관념, 재화, 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 통제된 형태라 했다.
차배근은 광고란 명시된 광고주가 특정한 상호 또는 서비스나 해당 기업체 이미지에 관한 정보를 비대인적인 대중매체를 유료로 이용하여 불특정 다수의 소비자와 고객 또는 일반 대중에게 전달하여 이들의 태도를 변용시켜 구매행위를 유발시킴으로써 판매를 촉진하는 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태라고 하였다.
이상과 같은 정의에서 볼 때, 광고란 광고주가 언어 또는 상징적 수단을 이용하여 일반 대중에게 상품에 관한 제반 정보를 전달하는 커뮤니케이션이라고 정의를 내릴 수 있다.
2.광고의 사회적,경제적,심리적 기능및역할
1)사회,문화적 측면
오늘날 기업의 광고활동은 단지 판매량 증대를 통한 판매수익의 극대화를 위한 도구로써가 아니라 기업내외의 여론을 조성하는 홍보적인 성격을 띤 광고로서 그 사회적 ․ 문화적 기능을 수행하고 있다. 이와 같은 기능은 그 첫째가 선택할 권리와 자유를 부여함으로써 생활 향상의 인센티브가 되고 있는 점이요, 둘째가 문화를 반영하고 문화 창조와 문화를 선도하는 기능이다. 광고가