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![[광고기획서] 도브 광고기획서-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76930-0017.gif)
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![[광고기획서] 도브 광고기획서-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76930-0019.gif)
![[광고기획서] 도브 광고기획서-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76930-0020.gif)
분야
pptⅡ. 광고 기본 전략
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅳ. 광고 매체 전략
Ⅴ. 광고 스토리보드
케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공
2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현 이영애 등의 연예인을 광고에 사용함으로써 인지도와 제품이미지를 높이는데 성공.
도브는 계속 1위를 차지하다 초반 선풍적인 인기를 끌던 증언식 광고에 소비자가 싫증을 내기 시작함. 이로 인해 점유율이 점점 낮아있는 추세
SWOT 분석
*브랜드 이미지의 확고함
*R&D의 성공사례
*상대적으로 넓은 소비층
*상대적으로 약한 기능성 이미지
*단순한 제품 라인
*증언식 광고의 한계
*경쟁사의 공격적 마케팅
*군소 경쟁사의 시장 진입
*럭스수퍼리치의 출시로 프리미엄
시장에서 자기잠식 가 능성