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![[국제광고] 세계광고시장 중국분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/77/76941-0020.gif)
분야
ppt중국집의 환경
주방장
그릇
운영방침
자장면 분석
특별 Service
큰 권력거리
집단주의적 성격이 강함
남성주의적 문화
약한 불확실 회피 성향
장기지향성
소비시장의 특징
지역계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보임
Brand Image가 중요하게 작용하는 중고급품 시장 형성
짧은 상품 수명주기
지적 재산권의 보호가 미흡
외자기업의 내수시장 진출 제한
광고시장의 규모
- 93년 이 후 광고시장규모 매년 두 자리 증가율 유지
- 96년부터 한 자리 증가율로 하향
- 단순한 외형적 성장보다는 경쟁을 통한 성장단계에 들어서고 있음
- 2004년은 “중국광고년”, 광고의 “국제화원년”
- 2004년 베이징 IAA대회 개최
- 2008년 베이징 올림픽
- 2010년 상하이 엑스포