분야
pptx2. 나이키 분석
2-1 시장/산업분석
2-2 자사분석
2-3 경쟁사 분석
3. 문제점 및 해결방안
글로벌경영 목적과 글로벌마케팅 목적을 동시에 최대화하기 위하여 개별글로벌기업이 그 제품/서비스의 흐름을 지구촌 240여개 구가시장의 소비자/사용자에게 향하게 하고 판매하는데 필수적인 마케팅 활동
- 왜 글로벌 마케팅의 전략을 강조하는가?
국경 없는 무한경쟁으로 인한 글로벌 연구와 개발 강화
- 글로벌 마케팅 컨셉트 개발 과정
글로벌마케팅 목적
브랜드 이미지 향상
매출액과 시장점유율 최대화!
해외시장에 대한 마케팅 오리엔테이션 유형
- 국내시장연장 오리엔테이션
국내용 제품들을 약간만 수정하여 해외시장에까지 수출로만 판매 연장시키는 국내기업체
- 복수국내시장 오리엔테이션
별도의 마케팅 목표와 계획을 가지고 각기 다른 마케팅 전략을 결정하여 집행함으로써 해외마케팅자회사들을 독립적으로 운영
- 글로벌마케팅 오리엔테이션
지구촌을 하나의 통합된 시장으로 간주하고 글로벌차원에서의 규모의 경제와 능률 및 시너지효과를 최대한 실현