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[광고전략] 광동제약 `비타500`- BL 향상과 매출상승을 위한 전략

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    • 소개글
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    목차
    상황 분석

    전략

    평가
    본문내용
    1) 시장 환경

    `비타민 시장: 100여개 제약사 530여개 품목 생산, 1300억원 규모
    (아로나민 골드, 레모나 등 상위 11개 품목이 43% 점유)

    `비타민 C 시장 : 주로 비타민 C 제재인 저함량 비타민제 슈퍼유통
    허용 =>약 4~500억원 추정

    1) 시장 환경
    Drink시장 내에 박카스 점유율70% 1위
    비타민의 효능, 무카페인 강조
    비타민 드링크의 틈새시장 형성

    경쟁 환경
    레모나(비타민C)와 박카스(드링크)의 막강 장벽
    +
    미투 브랜드 비타1000(비타민C음료) 이미지 공세

    제품 출시 배경

    비카민 C 에 관한 관심 증가
    => 웰빙의 열풍과 건강에 관한 관심 증가

    학생과 어린이에게 충분한 비타민 필요
    => 기존의 정제나 분제보다 쉽게 비타민 보충가능

    담배 1개비 흡연시 100mg 파괴되는 비타민 C
    => 마시는 비타민 드링크로 쉽게 비타민 보충
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