[광고기획안] 대림아파트 `e-편한세상` 광고기획안

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고기획안] 대림아파트 `e-편한세상` 광고기획안에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장 조사

1. 시장 분석
1) 아파트 시장의 규모와 특징
2) 아파트 시장에서의 브랜드 가치
3) 2004년도 상, 하반기 선호도, 인지도

2. 자사 분석
1) 제품분석
2) 광고분석

3. 경쟁사 분석
1) 삼성 래미안
2) LG 자이
3) 대우 푸르지오

4. 소비자 분석
1) Target Audience의 선정과 그 근거
2) Target Audience의 구체적 성향

5. SWOT분석
1) 분석내용
2) 아파트의 특성
3) Positioning Map
4) 광고 목표 설정
　
Ⅲ. 광고 기획
1. 컨셉

2. 크리에이티브 전략

3. 매체전략

본문내용

Ⅰ. 서론

현재 우리나라의 경제 상황은 IMF때 보다 훨씬 위축되어있고 소비시장의 트랜드는 하루가 다르게 변해가고 있다. 제품의 품질은 이제 기본이고, 남들과 차별화 되고 진보한 마케팅전략이 아니면 살아남을 수 없는 그야말로 전쟁터이다. 이런 우리의 상황은 2000년 일본에 경제상황과 유사하다. 당시 일본의 소비형태는 크게 4가지로 ⓛ프리미엄 소비(‘비싸도 가치가 있다’는 의식에서 비롯한 소비형태), ②편의성 소비(편리함에 돈을 지불하는 구매형태), ③철저탐색 소비(상품에 대해 관여가 높으며 인터넷에 보급으로 정보입수가 늘면서 증가한 소비형태), ④가격납득 소비(프리미엄소비의 대칭으로 저가격으로 이루어지는 형태)로 나누어서 볼 수 있었는데 이중 프리미엄 소비와 철저탐색 소비는 계속적으로 증가 하였고 나머지 두 가지 소비 형태는 2000년 이후 감소하였다.
현재 우리나라도 이러한 변화추이를 보이고 있다. 경제위축으로 싼 제품이 선호될 것이란 예상을 깨고 명품을 선호하는 경향이 나타나고 있는데 명품을 선호하는 실질적 이유는 상품의 본질적인 측면보단 주변적인 가치추구에 있다. 예로 매년 브랜드파워 1위로 등장하는 휴대폰의 “Anycall”이나 국내 업계 1위 ‘삼성‘, 코카콜라, 나이키 등은 주변적 가치인 브랜드가치가 제품자체의 가치를 상위하고 실질구매를 이끌어낸다.

참고문헌

- 김익태 (경영학 박사. 제일기획 브랜드 마케팅 연구소 수석 연구원), 이주현 (경영학 박사. 제일기획 브랜드 마케팅 연구소 책임 연구원), 2003 한국 소비자 광고 심리학회 제6회 심포지엄.

2. 신문기사

- 남창균 , [아파트 브랜드] 인지도 "e-편한세상", 선호도 "래미안" 1위, 머니투데이
(2004. 9. 21.)
- 고종완 (RE 멤버스 대표) , 2004 하반기 아파트 시장의 규모와 특징, 중앙일보
(2003. 4. 17.)
- 감덕식 (dskam@lgeri.com), 아파트 시장에서의 고객만족 전략, 주간경제 775호
(2004. 4. 8.)
- 윤재오, 서울동시분양 청약자 3명중 1명 삼성아파트, 매일경제(2002. 1. 13.)
- 성홍식 (hssung@naeil.com), 아파트 선호도 '래미안' 최고, 내일신문(2004. 9. 22.)
- 문성일, 아파트 브랜드의 역사, 머니투데이(2004. 9. 21.)

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