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분야
hwp* TV광고의 장단점
* 과제의 내용
1. 서론 -- 광고 속에 갇힌 여자.
2. 본론 -- 광고 사례 분석.
3. 결론 -- 여자는 존재하지 않았다.
TV광고의 장점
: 1. TV가 거의 모든 가정에 보급되어 있는 현실을 감안할 때, TV는 광고비는 많이 들지 만 CPM과 CPRP를 고려할 때 효율적인 매체이다.
2. 일반적으로 TV와 라디오와 같은 방송매체는 제품에 대한 자세한 정보의 제공은 불가능하다. Herbert E. Krugman에 의하면 방송매체는 인쇄매체와는 달리 수동적 매체이다. 즉 수용자 자신의 속도(pace)로 정보를 처리하는 것이 불가능하기 때문에, 자세한 정보를 제공하기보다는 감성적인 광고를 반복하는 것이 학습에 유리하다. 따라서 TV 광고는 자세한 정보가 필요한 제품보다는 식음료 제품군에서 가장 효과적일 수 있다.
3. TV는 선별력이 매우 강하다. 일반적으로 각 방송국의 여러 프로그램은 각각의 표적 수용자층이 다양하다. 결국 광고주 입장에서는 자신의 표적 소비자에 적합한 프로그램을 선정할 수 있으므로, 광고의 효과가 더욱 높다고 할 수 있다.
4. TV또한 어느 매체보다도 소비자에게 가장 강력한 영향력을 발휘할 수 있다. 즉 4대매체 중 유일하게 시청각을 모두 사용하기 때문에 가장 임팩트가 강한 매체이다. 또한 광고가 포함된 프로그램의 영향이 광고에 전달되기 때문에 효과를 극대화 할 수 있다.