분야
pptxII 외부 환경 분석
- 산업 구조 분석
III 내부 환경 분석
- 일반 환경 분석
- SWOT 분석
- 스타 마케팅
- 인테리어 마케팅
IV 위태로운 카페베네
V 타사와의 비교
VI 해결위한 전략
Ⅶ Q & A
카페베네는 대한민국 커피 전문점으로,
이탈리어로 좋다는 의미의 Bene를 차용하여
유럽카페의 자유분방함과 우리나라의
사랑방 문화를 접목한 컨셉으로 시작
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산업구조분석
잠재적 진입자
모방이 쉬운 비즈니스 형태로 다양한 신규 커피 전문점이 출현
공급자 교섭력
다양한 원재료의 종류와 여러 로스팅 기법, 다양한 공급자 존재
산업 내 경쟁
다수의 기존 경쟁자들이 존재하며 다양한 신규 진입자의 출현
구매자 교섭력
저관여 제품 및 서비스 제공 형태와 다양한 경쟁사 존재
대체제의 위험
소비의 절반이상이 인스턴트 커피이며 맥도날드 등의 업체도 커피판매