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[브랜드관리] 태평양 ‘HERA’헤라 브랜드전략

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    [브랜드관리] 태평양 ‘HERA’헤라 브랜드전략에 대한 자료입니다.
    목차
    사례 연구 배경
    브랜드 ‘HERA’
    브랜드 개발
    브랜드 아이덴티티 구축
    브랜드 실행
    브랜드 성과
    향후 과제 및 시사점
    본문내용
    I. 사례 연구 배경

    Brand Longevity는 모든 브랜드 매니저의 목표이자 비전이다. 그러나 Long-Run Brand를 만들기란 쉽지 않은 일이다. Long-Run Brand를 만들기 위해서는 무엇을 해야 할까?

    Brand 단명화의 원인

    브랜드의 단기적 목표와 성과에 너무 치중(브랜드 조급증)

    소비자 인식상에서 뚜렷한 차별화를 제공하지 못하였다. (인식상의 문제)

    임시방편적인 브랜드 정책을 실시(일관성의 결여)

    수익이 아닌 매출액 중심의 브랜드 경영(브랜드 손상)

    소비 변화를 읽고 적절한 대응을 하지 못함.(체계적인 관리 미흡)

    브랜드 단명화의 원인을 바라보는 기업들의 잘못된 시각이다. (원인파악 실패)

    그러므로, 체계적이고 일관성 있는 브랜드 정책이 필요하다.

    Brand 사례 개발 연구의 흐름

    소비자 마음속에 경쟁사 브랜드보다 높은 인식상의 차이를 형성하는 브랜드(브랜드 아이덴티티, 포지셔닝, 가치제안 등)
    시장점유율 굴곡이 심하지 않고 점진적 향상을 보이는 브랜드.
    5년 이상 업계 평균보다 높은 시장점유율을 유지 가능한 브랜드.
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