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분야
pptⅡ. 외부 환경분석(시장, 경쟁, 고객)
Ⅲ. 현대카드 현황 분석
Ⅳ. 전략 이슈 분석
Ⅴ. 마케팅 전략 방향성 도출
Ⅵ. 구체적인 전략 실행 방안
본 프로젝트는 현대카드의 알파벳 마케팅을 활성화 시킬 수 있는 전략을 상품력 강화 측면에서 도출하고자 함
프로젝트 주안점
현대카드를 둘러싼 외부환경과 내부역량에 대한 정교한 분석을 바탕으로 하나의 흐름속에서 환경 – 현대카드 – 알파벳 마케팅을 파악한다
단지 Pop-Up Idea에 기초한 순간적인 생각보다는 환경과 역량에 대한 분석을 바탕으로 Logical Idea를 만든다
활성화 방안을 위한 전략을 실행함에 있어서 구체적인 대안을 제시한다
Ⅱ. 외부 환경분석(시장, 경쟁, 고객)
카드채 발행 및 유통물량 추이로 파악한 신용카드 시장 규모 및 성장률은 높지 않으며, 전반적인 경기침체와 함께 위축되어 있음
카드채 발행 및 유통물량 추이
2003년 9월 이후에 카드채 발행 급감. 2004년 7월 카드채 발행규모는 전월대비 크게 증가
신용카드 시장 규모 및 성장률 전망
카드사들의 현금서비스 한도 축소와 경기침체로 상반기중 이용금액은 185.4조원으로 전년동기(290.1조원) 대비 104.7조원 (36.1%) 감소
신용판매금액은 111.6조원으로 전년동기(130.3조원) 대비 14.4% 감소. 현금서비스는 73.8조원으로 전년동기(159.8조원) 대비 53.8% 급감
Implication
전반적인 경기침체로 카드사들의 영업이 위축되었으며, 이용금액을 기준으로 한 신용카드사의 시장규모와 성장률은 정체되어 있음. 현 경제상황에 대한 전략적인 접근이 필요함