[마케팅조사론] LG상사와 대우인터내셔널 비교

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.09
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소개글

[마케팅조사론] LG상사와 대우인터내셔널 비교에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 조사대상의 선정

Ⅱ. 업계 현황
1. 종합상사의 개념
2. 한국 종합상사의 위기와 현황
3. 한국 종합상사의 외부환경분석
(1) 산업 내의 경쟁
(2) 잠재적 진입
(3) 대체재의 위협
(4) 공급자의 힘
(5) 구매자의 힘

Ⅲ. 비교업체 선정
대우인터내셔널
LG상사

Ⅳ. 업체비교
대우인터내셔널 마케팅 능력과 기업성과
1. 마케팅 개별 능력
1) 지식기반
2) 정보력. 정보분석능력
2. 마케팅 과정능력
1) 조직내부 상호작용
2) 조직외부 상호작용
공급자와의 협력
3. 마케팅 건축능력
1) 마케팅 부서요인
2) 조직차원의 상황요인
성과 중심의 보상

LG상사 마케팅 능력과 기업성과
1. 마케팅 개별 능력
1) 지식기반
2) 정보력. 정보분석능력
2. 마케팅 과정능력
1) 조직내부 상호작용
2) 조직외부 상호작용
고객과의 커뮤니케이션
공급자와의 협력
3. 마케팅 건축능력
1) 마케팅 부서요인
창의성. 자율성
2) 조직차원의 상황요인
채용의 유연성
성과중심의 보상
비젼/전략 의도

Ⅴ. 해석

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 조사대상의 선정
증권거래소 상장업종 중 도매업, 그 중에서 대기업 종합상사를 조사대상으로 선정하였다. 현재 1975년 정부에 의해 지정된 13개의 대기업 종합상사 중 7개 사인 SK네트워크, 삼성물산, 현대종합상사, 대우인터내셔널, LG상사, 쌍용과 효성이 남아 있으며 일부는 합병 및 재상장되어 상호명이 변경되었다.

Ⅱ. 업계 현황
우선 종합상사의 개념, 위기와 현황, 그리고 외부환경분석을 통해 한국 종합상사에 대해 개괄적으로 알아보기로 하겠다.

1. 종합상사의 개념
종합상사는 대규모의 자본력을 가진 수출입업자로서 광범위한 지역과 다양한 상품을 수출입거래를 하는 기업을 말한다. 따라서 종합무역상사는 다른 상사보다 수출실적이 현저히 크고, 영업종목과 취급상품 역시 다양하며, 상품매매활동에 필요한 기능을 원활히 하기 위해 대규모의 투자와 자본능력을 가진 회사라고 할 수 있다. 종합상사는 1975년 한국정부가 해외시장 개척과 수출입업계의 전문화와 대형화를 위해 일본의 종합상사를 모델로 하여 수출입업체 중에서 10여 개를 종합무역상사로 지정하고 육성한 것이다.

참고문헌

1. 장세진, 《글로벌경쟁시대의 경영전략》, 박영사, 2002
2. 김영래, 《종합상사의 기능강화 방안》, 國際貿易經營硏究院, 1999
3. 증권거래소 인터넷 싸이트 http://www.kse.or.kr/
4. 금융감독원 전자공시시스템 인터넷 싸이트 http://dart.fss.or.kr/
5. 산업연구원 싸이트 www.kiet.re.kr
6. 김창수, 《한국종합무역상사의 발전방안에 관한 연구》고대 석사학위 논문, 2003

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