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[마케팅조사론] 화학-비제약 부문 내 사업 비교

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    • 소개글
    [마케팅조사론] 화학-비제약 부문 내 사업 비교에 대한 자료입니다.
    목차
    화장품의 정의

    화장품 산업의 전망과 규모

    마케팅 총체적 능력 평가 항목

    태평양_AMOREPACIFIC

    LG생활건강

    전략적 성향 및 기업 성과
    본문내용
    1. 화장품의 정의

    약사법에서 정해진 화장품의 정의는 “인체를 청결 또는 미화하기 위하여 도찰(塗擦) ·살포 기타 이와 유사한 방법으로 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 적은 것을 말한다.”
    그와 동시에 제조 ·판매, 그에 따르는 광고 등 모든 면에 규제를 받는 상품

    2. 화장품 산업의 전망과 규모
    고부가가치 산업
    내수 산업
    독점적 경쟁 시장
    다품종 소량 생산 체제

    3. 마케팅 총체적 능력 평가 항목마케팅 개별능력

    지식기반 : 시장 매력도 이해, 연구소 및 디자인센터의 능력, 4P Mix에 대한 이해

    정보분석 : 타사의 4P Mix에 대한 이해 및 소비자의 수요 예측
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