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![[마케팅조사론] 국민은행 vs 기업은행-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/78/77547-0018.gif)
분야
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리딩뱅크(Leading Bank)
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업계의 리더와 비교은행 선정
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은행권 분석
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국민은행과 기업은행
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마케팅 능력 분석
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전략적 성향과 기업성과로의 이행
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결론
본인이 맡은 파트는 금융권이다. 금융권에는 다양한 기관들이 있는데 이들 모두를 대상으로 삶을 수 없기 때문에 제 1금융권을 논의의 초점으로 한다. 본격적으로 조사를 시작하기에 앞서 각 금융권이 어떤 것을 말하는지 살펴보면 다음과 같다.
★ 제1 금융권
제1금융권, 쉽게 말해서 은행을 뜻하는 것으로 쉽게 특수은행, 일반은행, 지방은행으로 나누어 지는데 특수은행은 정부가 특별한 목적으로 설립한 은행으로 수출입업무를 전담하는 수출입은행, 중소기업을 전담하는 중소기업은행이 대표적인 예이다. 일반은행은 우리가 잘 아는 국민은행, 우리은행, 하나은행, 신한은행 등을 말한다. 지방은행이란 대구은행, 부산은행과 같이 지방의 금융을 원활히 하기 위해서 설립된 은행을 가리킨다.
또 슈퍼뱅크와 리딩뱅크라는 말도 사용하는데 슈퍼뱅크란 자본금도 크고, 지점도 많은 덩치가 엄청난 은행을 가리키는 말하는 것이고, 리딩뱅크(선도은행)는 덩치와는 상관없이 새로운 금융상품의 개발이나 새로운 경영방법의 개발 등에서 다른 은행보다 앞서가는 은행을 가리키는 말이다.
국민은행 홈페이지 http://www.kbstar.com/
기업은행 홈페이지 http://www.kiupbank.co.kr/main.html
은행 마케팅에서의 이미지 관리 통한 광고전략 연구
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000229/01.html
은행마케팅 http://home.ewha.ac.kr/%7Ejhkim/972project/fi1/2-2-1.htm
전국은행연합회 http://www.kfb.or.kr/info/shop_info.php