[국제경영] 태평양의 중국진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

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본문내용

태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시장 근처에 ‘태평양 화학공업사’ 라는 상호로 창립되었다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므 등이었고, 광복이후 태평양의 화장품 역사가 본격적으로 시작되었다. 광복 후 고급 용기와 라벨을 이용한 메리디크림의 성공으로 태평양은 화장품 산업에서 순조로운 출발을 할 수 있었으며, 1951년에는 오늘날 태평양의 모태라 할 수 있는 ‘All Best Cosmetics’란 의미의 ‘ABC’브랜드를 출시했다.
1970년대와 1980년대에도 태평양은 줄곧 히트상품을 시장에 내놓으면서 부동의 1위를 고수하며 화장품 업계에서 독보적인 위치를 차지해왔다. 1980년대 초에는 사업 분야를 생활용품, 야구단, 농구단, 생명보험 등으로 다각화하여 비듬샴푸인 댄트롤을 성공시켰으며 지금도 치약, 린스, 샴푸 등을 꾸준히 시장에 내놓고 있다.
그러나 한국이 1997년 말에 외환위기를 겪으면서 주력 사업인 화장품의 매출부진과 자금압박 등의 영향으로 회사 전체가 위기를 겪으면서, ‘본업에서 세계일류가 되자', '돈 되지 않는 사업은 하지 않는다' 등의 방침 하에 야구단, 농구단, 생명보험 등 비관련 사업을 대거 처분하였고, 판매물량이 적고 이익률이 낮은 제품은 생산을 중단하고 주력사업인 화장품 위주로 제품 군을 개편하였다. 그 결과 1991년 24개에 달했던 계열사는 2002년 말 9개사로 축소되었고, 강력한 구조조정과 자구 노력으로 한때 추락했던 주가를 4배 가까이나 끌어올렸다.

참고문헌

배흥수, ‘중국, 동북3성 첨단 산업 성장 축으로 개발’ , 국정브리핑 2004.7.12
배영준, ‘중국 신유통의 성장에 주목하라’ , LG경제연구소 2002.3.27
허원무, ‘중국에 적합한 마케팅전략7’ , LG경제연구소 2002.5.8
박상희, ‘중국 화장품 시장동향’ , 한국보건산업진흥원, 2002.가을
서울신문, ‘국산 화장품 중국 여성에 불티’ , 1997.11.19
장세진, ‘경영전략사례집 中 ’, 박영사, 2004
고려대학교 중국연구학회, 중국 화장품 시장동향 세미나자료, 2004
매일경제, ‘태평양 세계 10대 화장품社로 성장’, 2004.01.02
매일경제, ‘글로벌 브랜드 성공할까’, 2004,09,09
태평양, 사업보고서, 1997~2004
머니투데이, ‘대기업이어 중견기업도 세계로 세계로’, 2004-06-18
최순화 외2인, ‘CEO Information’ 319호, 삼성경제연구소, 2001-10-24

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