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[광고론] LG싸이언 뉴브랜드광고전략

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    • 소개글
    [광고론] LG싸이언 뉴브랜드광고전략에 대한 자료입니다.
    본문내용
    서론
    과거에는 휴대폰 구매 시에 가장 중요하게 생각했던 것은 휴대폰의 크기나 디자인보다는 가격 대비 안정되고 깨끗한 통화 품질이었으나, 현재의 휴대폰 사용자들은 ２세대 이동통신 기반에서 통화품질에 대한 기대가 일정 수준 이상 만족되면서　보다 휴대하기 간편하고 세련된 그러면서 자신의 취향에 맞는 단말기를 선호하기　시작했다．
    Anycall의 경우, 제품의 본질적 특성에 입각하여 기능에 중심을 두고 있으며, Sky는 제품의 비본질적 특성과 독특성, 과시 추구형의 특징을 지니고 있지만, cyon은　그 가운데서 뚜렷한 특징을 나타내지 못하고 있다. 그 예로 아래의 표에서 확인할　수 있을 것이다.

    Anycall과 Cyon과의 브랜드 인지도 차이는 거의 없는 편이지만, 브랜드의 호감도와 시장점유율에 있어서는 커다란 차이를 보이고 있다. 물론 기술적인 차이보다는 기존광고 전략에 중심적인 이미지의 차이로 인한 갭이라고 설명할 수 있을 것이다. 따라서 Cyon만의 브랜드 아이덴더티를 갖는 것이 필요하다. 또한 메뉴사용편리성에서도 Anycall과는 큰 격차가 있다.
    참고문헌
    웹사이트
    1. 애니콜랜드 – www.anycall.com
    2. LG사이언 – www.cyon.co.kr
    3. 스카이 – www.sksky.com
    4. 팬택&큐리텔 – www.curitel.com
    5. LG전자 – www.lge.co.kr
    6. LG텔레콤 – www.lgtelecom.co.kr
    7. LG IBM – www.lgibm.co.kr
    8. 삼성경제연구소 – www.seri.org
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