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[항공산업] SWISS AIR`S ALLIANCES 스위스에어얼라이언스

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    • 소개글
    [항공산업] SWISS AIR`S ALLIANCES 스위스에어얼라이언스에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 항공산업의 특성

    2. 항공산업의 환경변화

    3. Solution
    Q1. Who are the best positioned airlines in the International airline business in the early 1990s?
    Q2. How well is Swissair positioned?
    Q3. Evaluate Swissair’s strategy of alliances.
    Q4. What should Swissair do in 1992?
    Q5. What has happened since then?

    4. 맺음말
    본문내용
    1970년대 후반, 미국의 규제완화를 시작으로 전세계적인 규제완화와 EC의 유럽단일화의 움직임은 항공산업의 시장 환경변화를 예고하였음
    ->전세계적 규제완화로 인해 여행시장이 확대되었고, 소비자 선택의 기회가 증가됨으로써 소비자 복리가 향상되었으며 EC의 유럽단일화 움직임으로 인한 요금하락과 운송권제한은 전세계적 항공산업의 급격한 환경변화를 예고하였음

    미국의 선례에서 자유경쟁시장에서는 규모확장에 의한 마케팅 경쟁력 강화와 네트워크 경쟁력 강화가 핵심전략임을 깨달은 항공사들은 규제완화와 EC의 변화를 전후하여 변화를 꾀하게 됨
    -> 항공사들은 자유경쟁시장에서는 규모확장에 의한 마케팅 경쟁력 강화와 네트워크 경쟁력 강화가 가장 중요한 생존수단임을 미국의 국내선 시장의 경험을 통하여 깨닫게 되었음

    -> 규제 완화와 EC내의 시장 단일화 움직임 등으로 자유 경쟁 환경이 조성되자 항공사들의 제휴에 의한 경쟁력 강화가 이루어지게 되었음

    항공사들이 규모확장과 네트워크 강화를 달성할 수 있는 가장 효율적인 전략은 제휴임
    ->획기적인 시장 범위의 확장과 네트워크가 강해지는 효과를 누릴 수 있게 됨

    ->규모의 경제 효과가 없는 반면, 시장지배력과 항공사간 시너지에 의한 비용효과가 있음
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