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[국제경영전략] 보성인터네셔널의 해외시장진출실패분석

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    • 소개글
    [국제경영전략] 보성인터네셔널의 해외시장진출실패분석에 대한 자료입니다.
    목차
    패션 산업의 특징
    국내시장 성공요인
    해외시장 진출
    전략적 문제점 분석(사업도 분석)
    해외진출을 할 것인가???
    본문내용
    3. 해외 시장 진출
    GUESS
    장기간 성공적 사업진행
    -1977년 Launching
    1989년 해외시장진출
    (캐나다,멕시코)
    현지업체 라이센스
    -로열티 수입
    -비용 노력 분산

    보 성
    GUESS매장 옆 매장개설
    BOYLONDON브랜드 취득
    -47개국 라이센스 시도

    수출을 통한 수익제고
    브랜드로열티 사업
    47개국 25년간 BOYLONDON 브랜드 사용권 획득
    라이센시 기업(47개국) 계약포기

    4. 전략적 문제점 분석
    ▷매출이익 가능성
    -브랜드 이미지- 여러 패션 분야 진출 가능
    ▷성장 가능성
    -브랜드 이미지를 통한 세계화 전략
    ▷경쟁 상황
    -대형 글로벌브랜드의 각축
    ▷ 리스크 분산
    -패션 산업 자체가 타산업에 비해 리스크가 작다
    ▷ 업계 재구축 가능성
    -패션 산업 주기가 짧다는 일반적 특성
    ▷ 사회적 상황
    -패션을 고부가가치 산업으로 인식- 집중육성
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