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[마케팅사례] 농심의 마케팅성공사례

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    • 소개글
    [마케팅사례] 농심의 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    농심 소개

    농심 선정이유 (라면 시장)

    라면시장의 개요

    농심의 시기별 마케팅 전략에 대한
    간단한 소개

    농심의 향후 과제

    농심의 시기별 마케팅 전략 분석 (4P 위주)

    SWOT 분석

    향후 과제 해결 방안
    본문내용
    ① 후발주자의 서러움 시기
    60년대 후반
    강력한 시장 리더 삼양
    “라면은 삼양!”이라는 고정관념
    후발 주자로서 무모한 푸쉬전략(push strategy) 구사
    유통망 확보의 어려움을 겪음

    ② 반성의 시기
    70년대
    무분별한 푸쉬전략에 대한 반성
    “소비자가 우리 제품을 원하게 만든다!”
    → 소비자 지향적 마케팅
    기술개발 및 설비 확충에 지속적으로 투자
    첫 히트상품 , 출시
    → 유통망 확보의 결정적 사건

    ③ 5대 히트 상품 출시기
    80년대 초반 ~ 80년대 중반
    신생 경쟁회사 출현 (야구르트, 청보, 빙그레)
    삼양의 안이한 대처
    그 동안 축적된 농심만의 노하우를 통해 5대
    히트상품 출시
    사발면(81년), 너구리(82년),
    안성탕면(83년), 짜파게티(84년), 신라면(86년)
    85년 처음으로 시장점유율 1위 달성
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