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[국제경영사례분석] LG생활건강의 중국, 베트남시장에서의 전략 분석 비교

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    • 소개글
    [국제경영사례분석] LG생활건강의 중국, 베트남시장에서의 전략 분석 비교에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 들어가며

    Ⅱ. LG생활건강 소개 및 SWOT 분석 (중국+베트남 시장)
    1) LG 생활건강 기업 소개 및 연혁
    2) LG 생활건강 중국, 베트남 시장에서의 SWOT 분석

    Ⅲ. LG 생활건강 진출 시장 분석
    1) 국내 시장 분석
    2) 중국 시장 분석
    3) 베트남 시장 분석

    Ⅳ. LG생활건강의 중국, 베트남시장에서의 전략 분석 비교
    1) 중국 시장 진출 시 전략
    2) 베트남 시장 진출 시 전략
    3) 중국, 베트남 시장 진출 시 전략 비교

    Ⅴ. Summary

    Ⅵ. 참고 사이트 및 참고 문헌
    본문내용
    ‘화장품’ 관련 제품은 사치품에 속하기 때문에 내수경기불황인 경제상황에서 매출액이 줄어들 수 밖에 없다. 우리나라는 IMF이후 경제 전반적인 내수부진으로 각종 화장품업체들이 위기상황에 처해있다. 이를 극복하기 위한 노력으로 화장품 업계가 어떻게 해외에 진출하여 글로벌 전략을 펼치는 지에 대한 조사 필요성을 느꼈다. 특히 LG생활건강은 국내 화장품 시장에서 태평양에 이어 2위의 업체로 1위와의 매출액 차이를 줄이고, 더 나아가 업계1위가 되기 위한 다양한 전략을 펼치고 있다. LG생활건강의 사례분석을 통해 국제경영에서 현지화 전략에 대한 구체적인 사례를 살펴보고자 하였다.

    LG생활건강은 프랑스, 미국, 일본 등등 여러 곳을 진출하였으나, 우리가 유독 베트남과 중국 진출에 대해서 조사하고자 하는 이유는 베트남, 중국 모두 아시아 시장이라는 공통점을 가지고 있지만, 시장 진입 시기에 따라, 시장 규모에 따라 서로 다른 전략을 펼친 점에 주목해서 그에 대한 분석을 해 보고자 한다.
    참고문헌
    김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
    이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
    장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
    조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
    이장로 2000. 해외경영 성공 노하우. 무역경영사
    이장로, 신만수 2003. 국제경영. 홍문사
    화장품 공업협회 관련 자료
    http://lajin.com/ILViet/ilviet.htm
    www.kotra.go.kr
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