[디자인경영]통합마케팅커뮤니케이션 성공과 실패사례

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소개글
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목차
IMC란 무엇인가
IMC의 성공사례
IMC의 실패사례
IMC를 이용한 다양한 마케팅
스포츠마케팅(나이키)
스타마케팅
후아유의 매장디스플레이
쌈지의 문화이벤트
본문내용
틈새시장의 공략-소수의 힙합매니아들을 위한 타깃 마케팅 전략
실수요층의 mind파악-현장조사를 통한 n세대 패션의식조사
FUBU의 이미지 강조-활동적이며 강해서 무언가 다른 힙합브랜드 이미지화
N세대가 있는 곳에 광고-TV광고 대신 대중교통 압구정 잠실등에서 활용
백화점에만 있는 고급브랜드로 차별화
친절마케팅 힙합매니아 공략
힙합매니아를 위한 활동공간마련
힙합 동호회, 매니아 서클 등 무한정 의상협찬
스타마케팅-의상을 구하기 어려운 힙합가수들에게 의상협찬
1대1마케팅을 통한 감동유발-모니터제도의 활용으로 그들에게서 유행패션 상품정보를 획득, 고객보너스제를 통한 멤버쉽카드 이용으로 할인률적립