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[광고기획제작] 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소

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    • 소개글
    [광고기획제작] 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ . 크리에이티브의 정의와 의의

    Ⅱ . 크리에이티브 컨셉

    1 . 의의
    2 . 제품 컨셉(product concept)과 크리에이티브 컨셉(creative concept)

    Ⅲ . 크리에이티브의 요소

    1 . 상관관계(relevance)
    2 . 독창성(originality)
    3 . 충격성(impact)
    4 . 효과적인 크리에이티브

    Ⅳ . 크리에이티브의 과정과 아이디어 발상기법

    1 . 크리에이티브 과정
    2 . 아이디어 발상기법
    본문내용
    Ⅱ.크리에이티브 컨셉(creative concept)

    1.의의

    크리에이티브 컨셉에서 컨셉은 원래 개념을 뜻하는 것으로 광고표현의 중심이 되는 아이디어이다. 이는 상품의 특성을 따르면서 동시에 소비자의 생활의식을 움직이는 양면성을 가진 아이디어로 상품과 생활, 혹은 상품과 사람에 걸쳐진 아이디어이다. 여기서 크리에이티브는 예술성을 강조하고 마케팅은 상업성을 강조하여 서로 상반되는 것 같지만, 좋은 광고는 이를 조화시켜 소비자에게 표현해야한다.


    2. 제품 컨셉(product concept)과 크리에이티브 컨셉(creative concept)

    광고에서 개념이라는 용어는 광고 활동 속에서 더욱 구체화되어 제품 개념과 크리에이티브 개념으로 나뉘고 마케팅 계획과 광고 표현에 대단히 중요한 역할을 한다.

    제품 컨셉은 단순히 상품이 갖는 새로운 기능이나 특징을 의미하는 것이 아니라 소비자가 희망하는 이익과 경쟁시장에서 차별화 되고 경쟁력 있는 기능이 교차하는 것이다. 제품 컨셉은 크리에이티브 컨셉을 이끌어내기 위하여 필요한 것으로 제품의 속성 기능 등을 포함한 서비스나 이미지로서 소비자에게 접근할 수 있는 이익(benefit)이다. 어떤 제품은 소비자들의 머리 속에 저가의 제품, 편리한 제품, 디자인이 멋진 제품 등으로 기억될 수 있다.

    크리에이티브 컨셉은 광고에서 언어나 문자로 간단히 표현되는 핵심개념을 의미한다. 광고의 아이디어나 제품 컨셉을 소비자의 눈에 띄게 이해하기 쉽게 말하는 것이다.

    제품 컨셉이 생산자의 입장에서 소비자에게 말하는 것이라면 크리에이티브 컨셉은 소비자의 입장에서 바라보는 제품의 내용을 말한다. 제품 컨셉이 '무엇을 말할까'라면 크리에이티브 컨셉은 '어떻게 말할까'에 해당한다.

    참고문헌
    송용섭․ 리대용, 「현대광고론」, 무역경영사, 1989.

    강승구, 「모던 애드버 타이징」, 참미디어, 1998.

    전영우, 「현대 광고학」, 참미디어, 1997.

    양영종․강승구, 「광고기획 제작」, 한국방송대학교,1999.

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