[광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작방법에 대해서

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레포트 > 사회계열
2004.08.20
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소개글

[광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작방법에 대해서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 카피의 개념
(1) 카피란 무엇인가
(2) 카피의 특성
(3) 카피라이터의 역할 및 조건
(4) 카피와 광고목표
(5) 카피의 중요성

2. 카피의 작성
(1) 카피를 위한 정보
(2) 카피 컨셉트
(3) 카피 작성법
(4) 카피 전략
(5) 카피 전략의 전개 방식
(6) 카피 제작의 원칙과 구성요소
(7) 효과적인 카피 작성 요령
(8) 카피의 문체

3. 카피의 훈련
(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법
(2) 카피 훈련 포인트
(3) 카피 작성 태도
(4) 카피 작업시 유의 사항
(5) 카피의 금기 사항
(6) 광고언어의 특성

4. 성공적 광고카피 사례
(1) 인쇄 광고카피
(2) TV 광고카피

Ⅲ. 결 론

본문내용

1. 카피의 개념

(1) 카피란 무엇인가
카피란 한마디로 정의하기가 어렵지만 단순히 “광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어”를 카피라 한다.
광고카피는 광의로 보면 광고메시지내의 모든 구성요소를 포함하는 것으로 되어 있다. 즉, 광고주의 메시지를 내포하고 있고 광고캠페인의 초점이 되는 청각, 시각 및 시청각적인 실체의 경우 카피는 바로 독자가 읽거나 훑어보는 광고물이며, 방송매체의 경우에는 커머셜(commercial)이라는 용어가 널리 사용되고 있다.
또한 카피를 협의로 보면 활자로 된 본문만을 보기도 하고 혹은 본문과 초두부, 헤드라인 및 서브헤드만으로 보는 경우도 있다.
그러나 광고의 위치를 마케팅 활동의 전체적인 흐름에 놓고 파악해보면 분명한 사실은 모든 광고카피의 목적은 결국 판매에 있다는 점이다. 왜냐하면 그 이면에 판매욕구를 지니지 않는 광고란 없기 때문이다.

(2) 카피의 특성
광고 카피는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며, 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구된다.
광고 카피는 언어로 표현되기도 하지만 기호로도 표현된다. 카피는 감정을 표현하며 그 자체가 특정의미를 나타낸다. 따라서 카피라이터는 이러한 감정의 표현에도 유의하여야 한다.

참고문헌

1. 광고론 / 경문사 / 이종호 / 1996
2. 광고 표현론 / 나남출판 / 이화자 / 1998
3. 현대사회 광고론 / 형설출판사 / 박효식, 양명종 공저 / 1997
4. www.edit.co.kr
5. www.kaaa.co.kr
6. www.sogang.ac.kr

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