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분야
ppt1) 각 문화마다의 광고형식의 차이를 구분하려면 문화에서 나타나는 일반적인 커뮤니케이션 (특히 매스 커뮤니케이션) 스타일을 이해 텔레비전 프로그램 및 문학 내용에 관한 연구는 커뮤니케이션 스타일의 기본적 특징 파악에 도움
2) 거브너(Gerbner)의 연구미디어가 문화속에서 수용자의 행동이나 가치를 배양(배양이론 cultication theory 또는 문화계발이론) 커뮤니케이션 행태의 전반적인 이해에 도움: 미디어가 행동이나 가치를 창조하기 보다는 오히려 이들이 미디어 속에 내재되어 있다.
고상황적 커뮤니케이션
어떤 사람이 가족, 친구, 동료, 고객들 사이에 광범위한 정보 망을 가지고 친밀한 관계 유지
전통적인 정보망을 통해 은밀 하고도 자연스럽게 정보 수집
저상황적 커뮤니케이션
-정보망을 충분히 가지고 있지 못한 사람들은 다른 자료들로 부터 자세한 정보 얻고자 함
-단편적인 정보추구 성향을 띠거나 아주 미세한 정보에 주로 관심 가짐
비언어적 커뮤니케이션 스타일
상징을 사용하는 등의 비언어적 커뮤니케이션의 선호도는 문화적 특성에 따라 드라며 상황에의 의존도와도 관계가 깊다
구디쿤스트와 팅투미(Gudykunst & Ting-toomey): 대인 커뮤니케이션의 차이를 설명하기 위해 특성별로 정리 함