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[미디어광고]케이블TV와 뉴미디어

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    • 소개글
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    목차
    서 론

    본 론
    I. 케이블TV 업계 현황 및 변화 추이
    1. 케이블TV 사업자 및 시장규모
    2. 방송시간 및 광고방송시
    3. 시청자 증가
    4. 프로그램의 질
    5. 시청형태의 변화

    II. 케이블TV 광고비 현황
    1. PP 광고수주 현황
    2. PP 광고단가
    3. SO광고 현황
    III. 케이블TV 광고심의 현황
    IV. 기타 멀티미디어 광고

    결 론
    본문내용
    러한 방송산업의 재구조화 과정에서 케이블TV는 나름대로의 핵심적 역할을 수행하게 될 것으로 예측된다. 예를 들면, 케이블TV가 중계유선방송과 통합할 경우에는 양 방송사업의 마찰을 해소함과 동시에 수신료 수입의 증가를, 한편 PP들은 엄청난 광고시장확대를 통해 경영상황이 호전될 수 있는 계기를 맞게 될 것이다. 이외에도 SO의 중계유선방송 가입자를 상대로 한 마케팅 강화 가능성을 통해 가입자를 통합·확대하고, 중계유선방송망의 통합을 통해 각종 부가서비스 제공도 활발해질 것이다. 그러나 SO와 중계유선방송의 완전통합에는 법적, 제도적 보완과 더불어 양 사업자의 공존방식이 우선되어 추진되어야 하기 때문에 해결해야 할 과제가 많은 상태이다.

    케이블TV가 한 차원 높은 발전을 꾀할 수 있는 또 다른 계기는 위성방송에의 참여를 통해서이다. 이는 케이블TV PP가 위성 PP로 참여할 경우 광고시장 확대 및 수신료 수입을 개선하는데 직접적인 효과를 발휘하게 될 것으로 보인다. 더구나 위성방송 채널을 SCN 체제로 케이블 가입가구와 연계시킨다면, SO는 다채널 운용에 따른 수익의 발생으로 케이블TV 사업의 안정화를 도모할 수 있게 된다. 물론 이러한 생각에도
    참고문헌
    http://www.powerpage.co.kr/powerzine/zine9801/www/website3.htm
    전자신문, 1998. 4. 20
    #멀티미디어#광고효과#광고방송#시청자#유선방송