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[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석

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    • 소개글
    [마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 시장상황 분석
    .. TOWS 분석
    .. BCG MATRIX 분석

    2. STP
    .. Segmentation
    .. Targeting
    -> Target Customer Profile
    .. Positioning

    3. 4Ps
    .. Product
    .. Price
    .. Place
    .. Promotion

    4. New Marketing analysis

    *한글2002파일입니다.
    본문내용
    1. 시장상황 분석

    ▷ 시장진입초기
    99년 4월 남양유업의 “니어워터”가 먼저 시장에 출시되어 미과즙 시장을 개척하였으나, 도입기에서의 제품을 알리는 광고와 판촉행사의 부족으로 선발제품의 이점을 크게 살리지 못하였다. 그에 이어서 출시된 롯데칠성 와 해태음료 “N20” 가 후발주자로 시장에 참가하였으며, 그 중 롯데칠성의 “2% 부족할 때”가 모회사의 공격적 마케팅과 강력한 유통망을 통하여 미과즙 시장을 석권하였다.

    ▷ 현 재
    전체 음료시장이 침체기에 있는 현재, 특히 미과즙 시장은 마이너스 성장세를 보이고 있다. 미과즙 시장 최고의 시장점유율(2002년 M/S 91.5%)을 보이고 있는 “2% 부족할 때”는 앞으로 시장유지 및 새 시장 개척의 활로 모색이 관건이라고 볼 수 있다.

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