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[영화마케팅] 영화마케팅

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    • 소개글
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    목차
    1. 개요
    2. 프로젝트 진행 과정
    (1) 프로젝트 방향 설정
    (2) 대상 선정
    (3) 업무 분담
    3. 대상 특성 파악
    (1) 기본 정보
    (2) 특징
    (3) 설문 조사
    4. 외부 환경 분석
    (1) 영화 시장
    (2) 영화 마케팅 환경
    5. SWOT 분석
    (1) SWOT Analysis
    (2) ST 전략
    6. 포지셔닝
    (1) 경쟁 영화 분석
    (2) 포지셔닝
    7. 타겟 세분시장
    (1) 전체 영화 시장
    (2) 세분 시장
    8. 매체 마케팅
    9. 홍보 활동
    10. 온라인 마케팅
    (1) 영화 온라인 마케팅
    (2) 온라인 마케팅 전략
    (3) PPL 마케팅
    (4) 이메일 마케팅
    (5) 검색 서비스 및 커뮤니티를 이용한 마케팅
    (6) 홈페이지
    11. 참고 문헌
    본문내용
    l 프로젝트 방향 설정
    - 본 프로젝트의 의의와 목적을 고려, 프로젝트의 방향을 수정하였다.
    - 다음은 프로젝트 수행과정에서 제안된 프로젝트 주제이다.

    1. 영화에 대한 상품적 접근을 시도, 영화 품질 향상 방안 제안
    2. 기존 영화 장르별 구체적인 마케팅 전략수립 ‘장르별 마케팅 매뉴얼’작성
    3. 실패 영화를 찾아 실패원인을 분석하고 대안으로서의 마케팅 전략을 수립
    4. 미 개봉된 영화를 대상으로 실제 마케팅 전략을 수립

    위의 4가지의 주제 중에서 처음에 의도한 방향은 1번의 상품적 접근이었으나, 프로젝트 진행 과정에서 영화 자체의 무형적인 요소가 매우 중요한 변수로 작용, 이에 대한 계량적 접근의 한계를 가져왔다. 진행 과정에서 무형 요소의 수치화를 통한 품질 향상 접근을 시도한 의의는 있었으나, 수치화에 있어서 객관성 결여와 데이터 부재로 결과적인 유용성이 떨어졌다. 2번의 기존 영화들을 장르별로 구분하여 마케팅 전략을 수립하는 방안의 경우에 경영학적 도구들이 개별 영화들의 특색을 살려서 전략을 세우는데 유용한 방법이었기 때문에, 각 영화들의 개별 조건을 무시하고 장르만으로 구분하여 마케팅 매뉴얼을 만든다는 전략은 실패로 돌아갔다. 3번의 경우 실패 영화들에 대한 마케팅 접근이 이루어지기 위해서는 실패 영화는 마케팅의 실패로 인한 흥행실패라는 명확한 근거가 존재해야 했다.
    참고문헌
    - 영화진흥위원회 “2003 한국 영화산업 결산 보고서”
    - 영화진흥위원회 “2003 영화 전국산업 통계”
    - 신생커뮤니케이션 “한국 영화 동향과 전망”
    - 문화관광부 “관객성향분석 보고서”
    - 삼성경제연구소 “www.seri.or.kr”
    - 씨네21 “www.cine21.co.kr”
    - Edaily “www.edaily.co.kr”
    - 한국신문협회의 2003년도 연구보고서
    - 안광호, 하영원, 박흥수”마케팅 원론”, 학원사
    - 연합뉴스 2004/6/1
    - 마케팅 관련 사이트 “showpd.pe.kr/cinebiz”
    “marketcast.co.kr”
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