[경영전략] 펩시콜라의 전략분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[경영전략] 펩시콜라의 전략분석에 대한 자료입니다.

1. 콜라의 역사

2. 외부환경분석

3. 내부환경분석

4. 사업전략

5. 향후전략

본문내용

1. 콜라의 역사

초창기 (1886-1899)
생존전략(1900-1922)
코카콜라 황금시대 (1923-1949)
펩시의 약진 (1950-1985)
코카콜라의 반격 (1986-1998)
Pepsi의 반격 (1999-2002)

초창기 (1886-1899)
코카콜라(1886), 펩시 (1890) 약품으로 시작

생존전략(1900-1922)
유사콜라 난립
설탕값 폭등
1922. 펩시 지급불능, 1차 매각시도

전략적 의사결정 1

-때는? 1936년
-당신은? 펩시 CEO
-상황은?
23년, 31년 2번에 걸친 도산.
코카콜라와 비슷하게 제조법 변경.
제품의 표준화 성공
콜라시장은 코카콜라의 독점에 가까움.
-결정사항
어떻게 시장에 파고들 것인가?

코카콜라 황금시대 (1923-1949)
1923. 펩시 도산,
코크, 로버트 우드러프 사장 취임
(코크 제품 표준화)
1931. 펩시 2번째 도산, 2차 매각 시도
1932. 펩시 제품 표준화

2차대전 코크 세계로 진출,
펩시 2위를 차지

1946. 펩시, ‘5센트에 2배’ 광고 성공

참고문헌

[콜라전쟁] 로저엔리코 지음 1987.
[코카콜라의 경영기법] 1995.
Time, June 10, 1996 Internet Report
월간 조선, 한국일보, 매일경제
Joins.com

Pepsico 2001 Annual Report
http://www.pepsico.com
http://www.cocacola.com
http://www.pepsiworld.com

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