[소비자행동론] 직장신입사원 직장새내기층 연구

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[소비자행동론] 직장신입사원 직장새내기층 연구에 대한 자료입니다.

제1장. 서론
1. 연구목적
2. 연구주제
3. 주제 선정 이유
4. 연구가설 설정
제2장. 시장의 현재 상황
1. 직장새내기층의 재테크 시장 분석
2. 직장새내기층의 패션 시장 분석
3. 직장새내기층의 자기관리 관련 시장 분석
4. 직장새내기층의 여가생활 관련 시장 분석제3장. 직장새내기층의 생활패턴
1. 직장새내기층 세분화
2. In-Depth Interview
3. 설문조사
제4장. 직장새내기층의 특징
1. 직장새내기층의 특징
2. 가설의 검증
제5장. 응용 마케팅 전략
1. 취업 시즌에 운영
2. 로 할인 혜택 부여
3. 바쁜 직장 새내기들을 위한
4. 회사 주변 업체의 쿠폰 제공, 이벤트 개최
제6장. 결론
제7장. Appendix
1. 참고문헌
2. 설문지

본문내용

1. 연구목적
이번 연구는 선정된 해당 소비자층인 층의 소비자 특성에 대해 깊이 있는 이해를 토대로, 성공적인 시장공략을 위한 마케팅 전략을 심도 깊게 제시하는 것을 연구의 목적으로 한다.

2. 연구주제
우리 는 많은 자료 조사와 토론을 통해 직장 1,2년차 신입사원인 층을 주제로 선정하였다. 직장새내기층은 구매의지가 많고 구매력이 뒷받침되는데도 불구하고 그 시장이 제대로 형성돼 있지 않다는 점을 눈여겨 보고, 이 시장을 위한 새로운 연구와 전략이 필요하다는 데 의견을 모아서 주제로 선정하게 되었다.

3. 주제 선정 이유
“직장새내기층”이란?
l 인지도 있는 기업체의 1,2년차 신입사원 l 대졸이며 2,500만원 이상의 연봉 수준l 여자는 24~27세, 남자는 27~30세
새학기에 접어 들면서 외식업체, 놀이동산, 노트북 등 대학 새내기를 타깃으로 하는 마케팅을 주위에서 많이 볼 수 있다. 또 수능시즌이 되면 수험생을 대상으로 하는 각종 마케팅 이벤트들이 성황을 이룬다. 그러나 정작 재정적 능력이 뒷받침 되면서도 많은 소비를 하는 을 타깃으로 하는 마켓팅 활동은 크게 두드러지지 않는다는 점을 우리조는 눈여겨 보았다. 이 직장 새내기층은 사회 생활을 처음 시작하게 됨으로 필요한 것이 많아 소비력이 왕성하며, 또한 유행에 비교적 민감하다는 큰 특성을 갖는다. 이에 이 직장 새내기층을 하나의 소비자 계층으로 선정하여, 다른 계층과 구분되는 분명한 소비자 특성을 파악하고 이 계층의 시장공략을 위한 새로운 아이디어와 전략을 창출해 보게 되었다.

참고문헌

박현정, 인터넷 쇼핑 선호도 영향요인과 인터넷 사용자 라이프 스타일에 관한 연구, 통계청 통계연구, 2003년 가을(제8권 제2호)
금정원, 우리나라 직장인들의 라이프스타일 유형에 관한 연구, 2000년, 이화여자대학교 경영대학원 석사학위논문
(주)대홍기획 마케팅전략연구소 저, 1989~1999 소비행동 및 라이프스타일 변화-한국사람들 상, 1999년, (주)대홍기획
(주)대홍기획 마케팅전략연구소 저, 1989~1999 소비행동 및 라이프스타일 변화-한국사람들 하, 1999년, (주)대홍기획
(주)대홍기획 마케팅전략연구소 저, 1989~1999 소비행동 및 라이프스타일 변화-한국사람들 자료편, 1999년, (주)대홍기획
이문규 외 1인 공저, 소비자 행동의 이해, 2001년 초판, 법문사
파이낸셜 뉴스 www.fnnews.co.kr
인쿠르트 www.incruit.com

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