[마케팅] 도그카페 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.25
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소개글

[마케팅] 도그카페 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 애견시장 현황소개
2. 작지만 강한 기업 ‘도그 카페’
3. 오프라인과 온라인을 하나로 ‘엔터 펫’
4. 결론 및 대안

본문내용

국내 애견시장 전체 현황

전국 애견센터 3,000여 개

년 애완동물을 키우는 인구는 300만 ~ 700만 명

2000년 애견 산업규모 급성장 연간 30% 이상

국내 애견 관련 시장 규모 1조원
(온라인, 캐릭터 산업 제외)
총 350만 마리 정도가 국내 가정에서 사육

애완동물 숫자가 늘어나면서 시장 수요가 매년
급속 도로 증가
전국 300여 개 동물병원 500여 개 애견 미용실 성업

최근 애견 전용 카페 및 애견 관련업체 등장과 영업

2002년 애견 수입 1만 9천마리, 전년 대비 6배 증가

평균 애견 유지비용 1인당 월 30만원

애견사업의 성장 요인

① 사회적 환경의 변화
- 애견인의 증가
- 고령화에 따른
노인층 증가
- 핵가족화
- 창업 붐
② 문화적 환경의 변화
- 애완동물에 대한
관심 증가
- Online상의 애완
동호회 급부상
- 애완동물 관련
TV프로그램 붐
③ Life Style의 변화
- 딩크족 및 Neo
single족 출현
- 여가시간의 증대

사회적으로 개인소득이 늘어나고, 핵가족화와 고령화, 출산율 저하에 따라 혼자서 사는 사람이 증가하면서 애완동물에 관 한 관심이 늘어나고 있다. TV에서의 애완동물 관련 프로그램과 도그쇼, 그리고 주5일근무제로 인한 여가시간이 늘어나면서 애완산업에 대한 관심이 증가하는 추세이다. 젊은이들은 온라인 동호회를 결성해서 적극적으로 애완동물에 관한 정보를 공유하고 있으며 애완동물 기르기는 딩크족, Neo Single족 등 혼자 생활하는 젊은이들의 필수가 되어 버렸다

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