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[브랜드전략] 카프리 레몬맥주 브랜드전략

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2005.04.06
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소개글

[브랜드전략] 카프리 레몬맥주 브랜드전략에 대한 자료입니다.

목차

◎ 선정 이유
◎ Cafri Lemon소개
◎ 맥주시장은 변하고 있다.
◎ 프리미엄맥주시장의 의미
◎ 카프리의 위험 요소
◎ Cafri Lemon의 현재 상황 분석
◎카프리 레몬의 프로모션 사례
◎ 카프리레몬의 SWOT분석
◎ SWOT분석을 통한 시사점
◎ 구체적인 브랜드 컨셉
◎브랜드 컨셉 현실화를 위한
다양한 Promotion 전략
◎ 결 론

본문내용

◎ 선정 이유

최근 10여 년간 급변하는 맥주수요층의 변화 :

프리미엄 맥주의 선두 - Cafri - M/S 1위

카프리의 위협요인

1. 경쟁사 제품의 다양화
2. 수입 맥주 선호도 급증
3. 카프리 자체의 한계

=> Cafri가 long run을 보장 받는 제품은 아님

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