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[마케팅] 렉서스 국내 시장에서의 마케팅전략

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    [마케팅] 렉서스 국내 시장에서의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 개요
    2. 연구 목적

    Ⅱ. 본론
    1. 국내 자동차 시장의 최근 동향
    2. 렉서스(Lexus)에 대해서...
    1) 렉서스의 등장배경
    2) 렉서스의 성공 스토리
    3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
    1) 진출동기
    2)주요연혁
    4. 경쟁업체들의 마케팅 전략
    1) BMW
    2) Mercedes-Benz
    5. 렉서스의 포지셔닝
    6. 마케팅 믹스

    Ⅲ. 결론
    1. 영업 실적
    2. 한국 시장에서의 성공요인 분석
    3. 향후 마케팅 과제
    1)한국의 특성을 감안한 전략 및 대안들
    2) 경쟁업체들에 대한 대책
    3) 보다 적극적이고 세분화된 마케팅
    4. 향후 전망


    본문내용
    Ⅰ. 서론
    1. 개요
    세계 고급 차 시장에서 명성을 떨치고 있는 일본 Toyota 사의 최고급 럭셔리 세단인 렉서스(LEXUS)가 국내 수입 차 시장에 진출하면서 어떠한 전략을 사용했는지에 대해서 알아본다.

    2. 연구 목적
    IMF 외환위기 이후로 주춤했던 국내 수입 차 시장이 점차 확대되어가고 있는 추세이다. 가장 최근의 자료(2003년 4월)를 분석해보면 국산 자동차의 내수 판매가 작년 동월 대비 7% 정도 줄어든 것에 비해, 수입자동차의 판매는 작년 동월 대비 27% 정도 늘어난 것을 알 수 있다. 이러한 수입 차 시장에서 렉서스는 2001년 1월 국내에 첫 판매를 시작한 이후 8개월 만에 벤츠(Mercedes-Benz)를 제치고, 시장점유율 2위를 차지하며 돌풍을 일으키고 있다. 렉서스의 국내시장에서의 이러한 성공으로 다른 수입 차 업체들은 렉서스를 새로운 벤치마킹의 대상으로 주목하고 있다.
    이 리포트는 한국시장에서 유럽과 미국의 여러 명차들을 제치고 단기간에 빠른 성장을 이룩해낸 렉서스의 마케팅 전략에 대해서 분석해보고, 더 나아가 이것이 앞으로 우리나라 자동차 업체들이 외국 시장에 진출할 때, 어떤 전략을 펼쳐야 하는지에 대한 시사점을 제공해 주는 것에 대해 그 목적이 있다.
    참고문헌
    1. 한충민,『해외 세일즈 넘버원 기업들』매일경제신문사 1998
    2.『한국 토요타 자동차의 마케팅 전략』한국토요타 자동차(주) 2001.9. 19현재
    3. 조철 외 『세계 자동차업체의 경쟁전략 분석과 한국 자동차 산업의 진로』산업연구원 2001. 12.
    4. http://www.buylexus.co.kr/in.html
    5. http://www.leek.co.kr/news/news0705-2.htm (2001. 7. 1)
    6. 한국일보 경제 (2001. 12. 6)
    http://www.sed.co.kr/business/200112/h2001120614463512510.htm
    7. (부산=연합뉴스) 이영희기자(2001. 2. 20)
    http://finance.daum.net/stock/trend/news/yonhap/20010220/yonhap/v1145701.html
    8. KAIDA(한국수입자동차협회)http://www.kaida.co.kr/index.jsp#
    뉴스제보 : kaida@kaida.co.kr(2002. 5. 21)
    9. 부산일보사 (2001. 3. 10)
    10. 중앙일보(2002. 5. 16)
    http://www.hk-motors.co.kr/wwwb/CrazyWWWBoard.cgi?db=board4&mode=
    read&num=75&page=1&ftype=6&fval=&backdepth=1
    11. 렉서스SK http://www.lexussk.com/
    12. 티엔티렉서스 http://www.lexusdnt.com/
    13. (주)토요타코리아 http://www.toyota.co.kr/
    14. 카스마트 http://www.carsmart.co.kr/newcar/f_new/lexus_all.asp
    15. ad trend(자동차 광고)
    http://www.adman.pe.kr/adver/trend/car/200105/car_200105.htm
    16. 한
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